Secondo l'Osservatorio Trovaprezzi.it, il comparatore di prezzi leader in Italia, il 2025 rappresenta un punto di svolta per l?ecommerce in Italia. Dopo anni in cui smartphone, notebook e grandi elettrodomestici hanno trainato il mercato, stiamo assistendo a un netto cambio di direzione: il digitale non č pił soltanto ?tech? ma si apre a nuovi settori. Oggi il carrello online degli italiani č sempre pił ricco di prodotti legati alla salute, al benessere e alla vita quotidiana.
I nuovi protagonisti: i settori in crescita
Gli integratori e i prodotti per la salute dominano le ricerche online, con incrementi significativi che testimoniano una maggiore attenzione alla cura di sé e alla qualitą della vita. Allo stesso tempo, stanno emergendo con forza nuove categorie come accessori e ricambi auto, caffč e tč, segnando il consolidamento del food & beverage nel digitale. E ancora articoli ortopedici, ferramenta e prodotti d?arredamento per la casa: dati che raccontano di un consumatore pił pratico, che cerca online soluzioni per la propria quotidianitą e non solo per la tecnologia.
Settori in calo
Come detto in precedenza, la parte ?storica? dell?ecommerce, legata alla tecnologia ed elettrodomestici, mostra, invece, un rallentamento. Smartphone, frigoriferi, lavatrici, aspirapolveri registrano cali significativi. Non si tratta di una crisi, ma di un segnale di maturitą: i cicli di sostituzione si allungano e il consumatore preferisce destinare la spesa in altri ambiti.
Il nuovo profilo del consumatore online
Chi compra online oggi non č pił solo un appassionato di tecnologia, ma un consumatore pił consapevole, informato, maturo e attento al valore piuttosto che al brand. le fasce centrali di etą (35-54 anni) sono quelle pił attive, con una solida disponibilitą economica e abituato ad informarsi e confrontare prima di acquistare. Non cerca solo il prezzo pił basso, ma valuta qualitą, affidabilitą e impatto sulla propria vita.
Anche a livello geografico il quadro resta stabile: Lombardia, Lazio e Campania guidano le ricerche, ma con segnali di crescita anche al Sud.
Opportunitą per le aziende
Questo scenario mostra un ecommerce che sta diventando sempre pił orizzontale e diversificato, meno legato alle mode tecnologiche e pił attento ai bisogni reali delle persone. Per le imprese significa che non basta avere un ecommerce ?vetrina?: serve proporre un?esperienza personalizzata che sappia intercettare e soddisfare un consumatore evoluto, offrendo non solo prodotti ma anche valore, contenuti e servizi per costruire fiducia e fidelizzazione.
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